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전지현 최고 광고 모델 |
2006.08.25 매일신문 소비자들이 최고의 광고 모델로 꼽는 스타는 배우 전지현으로 나타났다. 시사저널(879호)이 브랜드 컨설팅 전문 기관인 브랜드38연구소의 조사 결과 보도에 따르면 최고의 광고 모델로 전지현이 1위(16.27%)를 차지했다. 지난 3월 이 연구소에서 실시한 조사에서는 전지현이 가수 이효리에게 근소한 차이로 밀려 1위를 내주기도 했는데, 이 같은 결과는 2004년 하반기 이후 처음 있는 일이었다. 하지만 두 사람의 위치는 6개월 만에 다시 역전됐다. 이효리는 이번 조사에서 선.. brand38 2010-07-05  608 |
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전지현 ‘광고계 여왕’ 복귀 |
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2006.8.22 메트로소비자들이 최고의 광고 모델로 꼽는 스타는 배우 전지현으로 나타났다. 시사저널(879호)이 브랜드 컨설팅 전문 기관인 브랜드38연구소 조사 결과를 보도했다. 연구소는 스타의 광고 효과를 계량화한 이른바 스타마케팅브랜드지수를 매년 두 차례 발표해 왔다. 이번 조사에서 전지현은 1위(16.27%)를 차지했다. 지난 3월 이 연구소에서 실시한 조사에서 전지현은 가수 이효리에게 근소한 차이로 밀려 1위를 내주었다. 2004년 하반기 이후 처음 있는 일이었다. 하지만 두 사람의 위.. brand382010-07-05 608 |
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CF 숨은 이야기 - 모델과 광고의 궁합? |
2006.08.16. SBS 생방송 TV연예 CF 숨은 이야기 - 모델과 광고의 궁합?■ 기획의도최고의 광고 모델로 활동하는 전지현, 이나영, 이영애씨를 통해 모델과 광고의 궁합에 대해 알아보고자 합니다. 왜 광고주는 이들을 원하는지? 소비자들은 이들을 왜 좋아하는지? 이들은 어느 정도의 광고 효과를 보여주는지? 하지만 정말 이들이 모든 광고에서 효과를 발휘했을까? 등등... CF의 숨은 이야기를 알아보고자 합니다.---------------------------------------------------------------------------------.. brand382010-07-05 545 |
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한국, “명품관에 해가 지지 않는 나라” |
2006.08.12. 기독 뉴스/ 구굿닷컴
한국, “명품관에 해가 지지 않는 나라”
명품족, ‘준거집단에 진입’하기 위해 명품 소비
[출처] 한국, “명품관에 해가 지지 않는 나라” |작성자 남달리최근 한 업자가 싸구려 시계를 만든 뒤, 명품 시계로 둔갑시켜 청담동 유명 시계 매장에서 판매하다 적발돼 사회적으로 큰 파장을 일으켰다. 이번 사건은 우리 사회 전반에 열병처럼 퍼져 있는 ‘명품 열풍’이 있었기에 가능했다는 의견이다. 이러한 ‘명품 열풍’은 ‘준거 집단에 진입.. brand382010-07-05 634 |
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대형스타, 광고 효과 보장하는가? |
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한겨레 2006-08-10 대형스타는 광고 효과를 보장하는가? 똑같은 스타를 기용했는데도 어떤 광고는 뜨고 어떤 광고는 실패하는 이유는 무엇인가? ‘브랜드 38연구소’의 박문기 소장은 최근 펴낸 ‘스타와 CF’(도서출판 두남)를 통해 이런 질문들에 대한 과학적 답변을 시도했다. 2003년부터 한 해에 두차례씩 스타와 광고의 관계에 관한 조사를 실시해 온 그는 이 책에서 자신이 개발한 조사기법을 활용해 이런 질문들에 대한 나름의 답변을 계량화한 수치로 보여준다. 이 책에 소개된 2005년 하반기 조사 결과.. brand382010-07-05 546 |
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스타와 CF의 궁합은? |
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(이데일리 2006.7.13)[이데일리 전설리기자] 이효리의 현란한 애니모션은 애니콜과 잘 어울렸다. 각선미를 한껏 뽐낸 전지현의 지오다노, 식성 좋을 것 같은 `삼순이` 김선아의 BBQ, 카랑카랑하게 `부자되세요`를 외치던 김정은의 BC카드, 스피디한 춤을 선보인 매력남 에릭의 메가패스도 스타와 궁합이 잘 맞은 성공한 CF였다. 그러나 대형 스타가 등장한다고 해서 반드시 성공이 보장되는 것은 아니다. 네이버 지식 검색은 감성적인 전지현과, 침대과학을 강조하는 에이스 침대는 과학적이지 않은 이효리와 맞.. brand382010-07-05 601 |
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CF스타, 그녀는 얼마나 벌까 |
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이코노믹 리뷰 2006.7.13
Topic |CF스타, 그녀는 얼마나 벌까
| 기사입력 2006-07-13 08:42 | 최종수정 2006-07-13 08:42
기업마다 거액을 베팅, 스타들을 잡기 위해 혈안이 돼 있다. 스타 마케팅이 각광을 받으면서 이들의 몸값도 치솟고 있다. CF에 등장하는 초특급 스타들은 과연 얼마나 벌까. 전지현 :“꺾어∼”한 번 외치고 3억 “엘라스틴 했어요.” 전지현의 이 한 마디에 국내 프리미엄 샴푸시장은 지각변동을 일으켰다. ‘엘라스틴’ CF가 나가자 이 제품이 시장 점유율 1위로 올라선.. brand382010-07-05 588 |
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웰빙을 활용한 브랜딩 |
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식품 저널 2006.7컴퓨터 월드 2006.7브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM1990년 초반부터 우리에게 다가온 웰빙은 기존의 브랜드 서열을 재정립하고 있다. 1996년에 세계에서 1위인 말보르는 흡연이 건강이 좋지 않는다는 이유 하나만으로 코카콜라에게 그 자리를 물려주었고, 2000년 초부터 깨끗한 물을 강조한 하이트 맥주가 OB맥주를 추월하기 시작하였으며, 또한 블랙푸드가 몸에 좋다고 검은콩, 먹물 새우깡 등 블랙식품들이 소비자의 먹거리를 사로잡았다.그 후 2003년부터 블랙푸드는 .. brand382010-07-05 594 |
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TBS교통방송 [박찬희의 생활경제] |
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라디오 프로그램 2006년 6월 26일 방송진 : 진행자 박찬희 박 : 박문기진: 여러분 이제 광고는 우리 생활의 일부죠. 군대 같은 데서는 광고를 TV 프로그램 자체보다 훨씬 더 재미있게 보기도 하는데요. 광고에 보면 유명한 사람 많이 쓰지 않습니까? 이게 사실 유명한 사람의 이미지를 제품이나 기업이미지하고 연결시키려는 노력인데 그러나 실제로 또 스타 급의 어떤 큰 모델들을, 비싼 모델을 쓴다고 광고효과가 반드시 좋은 것도 또 아니죠. 이게 그만큼 어려운 일인데요... brand382010-07-05 667 |
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김태희의 CF파워, 패션에서 약한 까닭은 |
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김태희의 CF 파워가 패션에서 약한 까닭은?"
| 기사입력 2006-06-23 15:23 | 최종수정 2006-06-23 15:23
박문기 브랜드38연구소장 '스타와 CF' 출간 (서울=연합뉴스) 백나리 기자 = 김태희가 LG전자 싸이언 광고모델이라는 것은 누구나 아는 사실. 그러나 김태희의 이름에서 화장품 오휘를 연상하는 소비자들은 상대적으로 많지 않다. 왜 그럴까. 박문기 브랜드38연구소장은 최근 출간한 책 '스타의 CF'에서 김태희가 지성과 감성의 이미지를 모두 가지고 있어 정보통신의 기술 및 디자인의 측면과 잘 연.. brand382010-07-05 582 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
